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重构品牌体系，北京汽车焕新再出发|今日观点

时间 :2023-05-25 10:45:01   来源 : 搜狐汽车

站在全新战略的起点上，北京汽车正迈以稳健的步伐，加快向用户型企业转型。

当汽车行业处于转型变革的关键时期，作为全球最大的汽车市场，中国市场环境愈发得波澜诡谲。如何塑造更好的品牌形象、更强的产品实力，并赢得更多消费者的青睐，成为了诸多车企所需要思考的关键。

对于北京汽车而言，这一全球唯一以首都命名的汽车品牌，也是北汽集团自主业务的集大成者，在这大浪淘沙的时代之中，自然不会缺席——在亲历中国汽车工业的发展与用户需求的变革之后，它正以行动证明如何以变应变。


(资料图片仅供参考)

在前不久的上海车展上，北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行了品牌战略发布会，宣布统一标识、重新梳理品牌矩阵，将围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。

与此同时，北京汽车还发布了全新设计概念车“悦”，后者糅合了品牌最新的设计理念与风格，被外界视为后续产品更迭的重要风向标。

“我们的产品布局从这次的品牌焕新战略开始，后面会逐步用2-3年的时间把旗下所有的产品归到三个系列下。”从战略焕新上看，北京汽车将旗下除极狐之外的自主乘用车产品悉数划分至“悦野性能、悦旅户外、悦己出行”三个系列，由北京汽车销售有限公司统筹运营。

对比此前北京越野、北汽新能源、北汽燃油车等多而繁杂的品牌阵容，显而易见的是，随着品牌焕新，北京汽车将摆脱过去品牌定位模糊不清的问题，形成更具辨识度与品牌感知的框架布局。

具体来看，悦野性能是以BJ40、80、60包括后面还会出20为代表的BJ偶数系列的纯硬派的越野车；悦旅户外包括了BJ30、50、70等产品，其中BJ30将在明年上半年投入市场；悦己出行则以城市交通为主要应用场景，将推出全新一代的纯电车型。另外，在动力模式层面，上述三者也将分别侧重于燃油、混动与纯电，形成差异化亮点。

根据规划，从2023年开始到2025年，北京汽车将进入产品焕新大周期，预计按照每年2-3款产品的更迭频率推出新品，并覆盖燃油、混动与纯电三大领域。

“我们会用2-3年的时间把三大产品系列的所有产品线进行补足，在2025年就能呈现我们品牌最完整的产品线系列。”在近日的北京汽车媒体沟通会上，北京汽车销售公司品牌传播部部长何畔透露，“……从目前10万出头的销量规模，在2026年左右进入到30万左右的规模，这个是整体品牌战略的目标和结果。”

在本次媒体沟通会上，专业汽车媒体首先对北京汽车品牌焕新战略表示肯定，同时对于北京汽车的未来发展也各抒己见，献计献策。

基于“与家同行”的核心理念，秉承“让幸福与远方的美好触手可及”的使命，北京汽车以一场战略焕新开启了新时代下品牌变革的序幕。不可否认，时间将证明其所言所行非虚，而可见的是，从2023年起，北京汽车的转型之路正愈发稳健。

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