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亮相美博会，诺斯贝尔将如何抢占面膜品类增长洼地？ 每日视讯

时间 :2023-05-06 12:50:15   来源 : 东耳文传
简介 |品类新机会
编辑 | KUROKO

作为全球四大ODM企业之一，诺斯贝尔曾就面膜品类的发展作出如此预言：“面膜品类在经历20多年高增长后，将迎来消费需求迭代”，这一预言如今得以应验。


(资料图片仅供参考)

今年四月，诺斯贝尔携手美妆个护垂类调研机构用户说发布的《2023年美妆趋势洞察白皮书》中就有提到，2012年至2021年间，中国面膜市场渗透率从32%上升至56%，预计2024年将提升至61%，市场规模突破720亿元，在此期间，面膜品类从膜布织造工艺、面膜制备技术双线发展，实现产品价值提升，以满足消费者日益增长的多功效、多场景、高安全等产品需求，同时产品价格也呈现两极化发展，为面膜产品的高端探索延展出更多可能。（相关数据详见东耳文传此前报道《》）

可以见得，面膜品类在持续发展之下，已涌现出多个品类增长洼地，成为决定未来发展走向的关键赛道，在此大环境下，具有全球第一面膜产能，推动国内面膜产业发展的重要引导者诺斯贝尔，已为全新的市场机遇做好了准备。

2023年5月12-14日，诺斯贝尔将以“科研共生”为主题亮相第27届美博会独立展馆NVIP2，从技术创新、原料创新、产品创新三个维度向品牌及市场展现科技化、数智化的诺斯贝尔。

01.

三维创新+战略合作，展现品类趋势

“事实上，诺斯贝尔很早就积极参加美博会，已经超过了十个年头。”

诺斯贝尔相关负责人告诉记者，长久以来，美博会都是中国美妆行业的一大盛事，以此为纽带，美妆从业者得以在交流中探寻到行业未来发展的趋向，以及达成合作，诺斯贝尔自然不会放过与行业交流探索的机会。

“化妆品市场的更新迭代很快，受三年疫情的影响，品牌方开品和营销都变得比较谨慎，也导致化妆品上下游与国外产生了不同维度的信息差。自放开后，市场回暖，包括新品、展会以及客户各层次的交流都更加增多，诺斯贝尔作为代工厂明显地感受到，大家都在努力追回所丢失掉的‘时间’，市场也在慢慢复苏。”

基于此，诺斯贝尔在洞察到功效护肤成为现阶段市场的主流趋势后，将展馆现场分为新品区、原料创新区、技术创新区三大区域，带来两大王牌产品速溶精华贴、冻干面膜，年度首发产品油皮护理产品系列，以及银耳、松茸、人参等相关提取物的一系列功效新品，向行业展现诺斯贝尔眼中面膜产业未来的发展趋势，及其深耕后获得的成果。

与此同时，诺斯贝尔也在通过积极与各产学研机构的科研合作，寻找新机遇、新发展。

据诺斯贝尔透露，5月12日10点，诺斯贝尔将在其展馆举办其与中新国际联合研究院生物材料团队的战略合作仪式，未来将就“电活性生物技术”在化妆品的应用协同探索，为日后提高诺斯贝尔的产品力打下了坚实基础。

“科研，是一个化妆品生产企业的核心竞争力，也是推进美妆行业发展的加速器。”相关负责人表示，持续在供应链端进行科研创新，是诺斯贝尔今年重点布局的方向，希望以技术上的不断升级，驱动产品落地转化，为更多消费者提供全方位的护肤方案。

02.

向前沿探索，谋求更多发展

诺斯贝尔对科研的专注，源自市场走向的明确。

面膜品类作为市场渗透率较高的产品，面膜在美妆产品订单量中占比持续变大，增幅较快，且整体向高价格带迁移，用户对创新面膜技术的关注度不断提升，不仅引起了一些知名美妆的转型发力，也倒逼供应链不断加大对研发的投入。

“创新才能驱动发展。”相关负责人表示，2023年诺斯贝尔也将更加注重功效型产品的开发，并在此基础上进行迭代更新。

研发技术需要多年积累，丰富的成熟配方储备需要时间沉淀，通过本次美博会亮相，大众更能够感受到诺斯贝尔的研发实力。

譬如速溶精华贴，该产品瞄准抗衰修护赛道， 运用了静电纺丝技术促进重组胶原蛋白的渗透，目前诺斯贝尔是国内唯一可以量产此类产品的工厂。

而诺斯贝尔年度首发产品油皮护理产品系列，则是根据油皮的不同状态特点专研打造，配方温和安全，具备独家核心技术壁垒，能够针对不同痘痘类型分肤精准控油修护，且均通过了斑贴测试。

此外，诺斯贝尔专业的开发团队，还可以帮助品牌客户更快更精准了解其自身需求和定位，并提供技术支持。

为进一步增加品牌客户对产品的关注和了解，在本次CBE美博会上，诺斯贝尔将在场馆内举办功效护肤论坛、面膜创新论坛等多场特备活动，现场分享诺斯贝尔的新品爆品，解读行业数据趋势，也将邀请多位达人进行首次现场直播逛展，联合线上线下，多渠道展现展出产品背后的科研实力，拓展共创讨论方式，以求合作共赢。

“这对诺斯贝尔来说也是一个全新的尝试。”相关负责人如是说道。

如出展主题“科研共生”所述，诺斯贝尔一方面以研发来驱动企业发展，另一方面赋能品牌，与其共同实现成长，这都将成为其在美博会上展示的关键。

面膜品类增长洼地究竟在哪？又将如何携手探索？5月12-14日第27届美博会独立展馆NVIP2，诺斯贝尔都将作出解答，敬请关注。

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