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份额持续净增！卡萨帝冰箱高端绝对第一、行业持续引领|焦点热议

时间 :2023-03-31 17:55:06   来源 : 砍柴网

3月30日晚，海尔智家发布2022财报。在全球市场承压背景下，海尔智家营收逆势增长跑赢行业，利润增速持续超营收增速。其中，卡萨帝品牌在高端市场份额持续净增、持续引领。具体来看，作为新一代厨房场景中的核心网器，卡萨帝冰箱也迎来了新的转型成果：在1w+价位段市场2022年份额为38.5%，较去年净增2.3pct，稳居绝对第一地位；整体份额为17.0%，较去年净增2.5pct，稳居行业第二，实现持续引领。


(资料图)

可见，通过布局新一代厨房场景，卡萨帝冰箱正不断打破行业天花板，持续打开上升通道。具体可以从两个方面来分析：一是直面用户痛点，一站解决买吃存做全流程需求；二是打破行业边界，深化场景布局，为行业的高端化转型提供落地范式。

对用户：直面痛点，一站打通买吃存做

用户买冰箱，只是为了储鲜食材吗？其实他们更希望解决这些困扰：一是冰箱嵌入橱柜不美观，不但两侧要留出散热缝隙，正面也容易外凸、磕脚；二是冰箱使用起来不省心，食材囤多了就容易放过期，少买点又担心不够吃。

这些痛点，卡萨帝新一代厨房场景都能解决。首先，针对厨居一体化需求，卡萨帝冰箱不但率先实现了两侧零嵌，还进一步重塑嵌入标准，原创平嵌冰箱，能够轻松嵌入深600mm、宽800mm的标准橱柜，而且90°直角开门时也不影响抽屉使用。GfK中怡康数据显示，2022年行业年累畅销榜TOP6中，卡萨帝冰箱占3席，其中2款是零嵌冰箱。

其次，针对买吃存做全流程需求，卡萨帝将冰箱升级为场景中的核心网器，用户想吃的任何生鲜都可通过冰箱一键下单，还能根据体脂秤数据获得专属食谱，联动厨电开启智慧烹饪，无须任何技巧，就能烹饪出专业级美食。如果厨房里配备了酒柜和冰吧，也可以与冰箱互联互通，主动为用户推荐佐餐饮品和水果等。

这样前瞻性的场景布局，也为卡萨帝冰箱拓宽了增长空间。不少用户出于焕新厨房的需求，下单了卡萨帝冰箱，还通过在业主群晒图、在电商平台晒单等方式，为其他用户“种草”。可以说，卡萨帝冰箱以场景拉动了硬件增长，同时也以硬件支撑着场景的迭代升级。

对行业：打破边界，探索增长新路径

可以看到，卡萨帝冰箱不仅摒弃了单一的硬件思维，用“家居思维”做家电，还以“场景思维”打破行业局限，为整个行业的高端化转型树立了新样本。

不是卖硬件，而是卖生活方式。当前，大多冰箱品牌的“高端化”只停留在概念层面，并没有考虑到场景联动，也没有从真正意义上改变用户体验。而卡萨帝冰箱带来的却不仅仅是一台硬件，而是从高端家电向高端生活方式的一次演进，摆脱了传统冰箱品牌单纯依靠硬件的销售模式，找到了持续高增长的新路径。

不是聚焦单品，而是打通生态。奥维云网指出，打破资源边界、寻求合力共赢，才是头部品牌探索新增长空间的可行性方向。而卡萨帝冰箱通过与三翼鸟深度结合，打通了家电、家居、家装全流程，可提供设计、局改、安装等场景化服务，焕新一间厨房最快只需3天。

2023年度的市场竞争已经拉开帷幕，卡萨帝冰箱也将进一步探索高端市场，为用户持续完善场景体验。可以预见，通过继续深耕用户需求、升级场景布局，卡萨帝冰箱还将不断拓宽增长空间，而这样的创新路径也值得行业思考借鉴。

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